標題與描述要怎麼寫，AI 引用你的時候才不會講錯？

深度健檢跑下來，這一項亮黃燈的網站最多。常見的樣子：首頁的標題描述有人認真寫過， 商品頁跟文章頁是系統自動長出來的，標題就是商品名、描述空白；或者整站每一頁都掛同一句公司簡介。 網站上線之後沒人回頭看這些，就一直放著。

問題長什麼樣

健檢會把爬到的每一頁的 <title> 跟 meta description 抓出來，逐頁列出哪一頁哪裡有問題：

三種狀況：

標題留空。Google 會自己拼一個，材料是頁面上的主標題、指向這頁的連結文字、 og:title，拼出來的不一定是你要的。ChatGPT 的做法寫在 OpenAI 的出版商說明裡：沒有完整爬過、 但判斷跟問題相關的頁面，可能「只顯示連結跟頁面標題」。標題留空，使用者看到的就是一條網址。

標題太長。Google 沒有訂字數上限，只說「會依裝置寬度截斷」。所以限制是像素寬度， 不是字數：中文字比英文字寬一倍，30 個中文字就頂到搜尋結果一行的寬度了。被切掉的是最後面那段， 品牌名放後面就會不見。

描述留空或太長。Google 的文件說摘要「主要從頁面內容自動產生」， meta description 只有在「比頁面其他部分更能描述這一頁」時才會用。描述影響不了排名， 它的用處是讓你自己決定搜尋結果那兩行字寫什麼；留空，Google 就從內文挑一段，挑到哪段你管不到。

為什麼 AI 也在乎

Bing 是 Copilot 的索引，也是 ChatGPT 搜尋用的搜尋供應商之一。它現在這版站長指南把 AI 答案（文件裡叫 grounding）跟傳統搜尋放在同一套規則下，第 13 條寫：標題與描述「缺漏、重複或過短」， 會降低被收錄、排名，以及被 grounding 結果與引用選中的資格。同一份文件還提到，頁面設了 nocache 的話，Copilot 只能用「網址、標題跟摘要」來引用你，AI 手上關於這頁的資料就只剩這些。

Bing 第 17 條要求「標題、主標題、內容意圖一致」，Google 的標題文件列了同樣的事：<title> 跟頁面上的 h1 講不同的東西、每頁都塞同一段品牌口號、標題語言跟正文語言不同，Google 會改寫你的標題。 ChatGPT、Perplexity 沒有公開這麼細的規則，讀的是同一份 HTML。

健檢怎麼判

標題長度用像素寬度估，不用字數：全形字算 20px、半形字算 10px，超過 600px 標「太長」。 「30 字」「60 字元」這種門檻對中英混排的標題會誤判，像素估法不會。描述以 80 個字為門檻，留空另外算。

判定看比例，一頁出錯不會整項變紅：標題留空的頁面達一成以上，或有問題的頁面超過一半， 才是 需處理；其餘有問題的情況是 可優化。 留空跟太長分開計，因為留空是這一頁沒有自我介紹，太長只是被切掉一截。

怎麼修

寫法的標準：一個沒看過這頁的人，光看標題跟描述就知道這頁在講什麼、跟隔壁那頁差在哪。 「首頁｜XX 公司」「關於我們」這種不算，換成任何一家公司都成立。主題放前面、品牌放後面， 因為截斷從尾巴開始切，切掉品牌名總比切掉主題好。

幾百頁的商品站不用手寫，Google 的文件寫明資料庫驅動的網站可以用程式產生描述。 樣板要帶進每頁不同的資訊（商品名、規格、價格、適用對象），每頁套同一句等於沒寫。

改完怎麼複驗

回到 健檢 重跑一次，「每頁的標題與描述完不完整」的逐頁清單會變短， 全部修完就是 正常。要看 Google 實際顯示什麼，用 Search Console 的網址檢查工具；AI 那邊拿一個跟這頁相關的問題去問 ChatGPT 搜尋或 Perplexity， 看引用卡片上的標題是不是你寫的那一個。

（標題跟描述寫好，AI 引用你的時候不會講錯；要不要引用你，看的是內容本身跟品牌權威， 是另外幾項檢測在管的事。）